No sé si en algún email anterior te había comentado que una de las cosas que más me ha hecho mejorar el prompting (la manera de preguntar a la IA para que trabaje por mí), ha sido seguir a copywriters.

Es cierto, siempre que empiezo a investigar algo, lo hago en inglés.

La razón es que quiero ver cómo lo están resolviendo otros en un mercado mucho más proactivo que el nuestro.

Eso me permite ir más a lo seguro y es más barato que ir de creativo por tu cuenta.

Bueno, también es cierto que mi formación en lingüística me está sirviendo para sacar partido a esas técnicas de los copywriters, pues me permite hacer pruebas y ver qué preguntas dan mejores respuestas.

¡No veas lo que puede hacer una sola palabra por tu prompt!

Dentro del variopinto mundo de copywriters, de los que más estoy sacando ideas para poner a la máquina son los que están especializados en "direct response" o marketing de respuesta directa.

Y, aunque este tipo de marketers le da tanto a la tecla como al papel, la mayoría están aplicando las técnicas del papel a lo digital.

Yo diría que a nivel estratégico estamos igual, pero a nivel de narrativa son muy superiores y a nivel de análisis de mercado también.

Eso hace que aquellos que están en mercados saturados puedan hincharse a vender.

Este perfil no se centra en temas de visibilidad, de alcance, imagen de marca…

No, eso es de largo plazo y muchos negocios lo que quieren es ingresar hoy. 

Básicamente este perfil está especializado en el corto plazo (bueno, más bien en el inmediato). 

Usan técnicas muy definidas y específicas para que los usuarios hagan una acción concreta.

Esto no va de poner los botones de CTA más grandes y en rojo para que me cliquen. 

Esto va de conectar a otro nivel, con mucha más psicología orientada a venta en la redacción, que hace que la narrativa sea tan convincente que clicar el botón es la consecuencia más lógica.

Va de cortar el ruido para superar esa resistencia de “más de lo mismo”.

Como la reacción de los usuarios es inmediata, las estrategias se ajustan sobre la marcha en la siguiente acción.

Hay que captar la atención de forma tan rápida que tomen acción antes de que se despisten con otra publicación de la competencia.

La urgencia juega un papel clave, pero no es tanto “esto se acaba el miércoles” sino “hoy puedes poner fin a tu problema. ¿Estás listo?”.

Y ni que decir de las técnicas de escasez, que te generan tal angustia por no tener su producto que lo tienes que comprar. 

¿Habías pensado este perfil de marketer para mejorar tu prompting?

¡Por tus prompts!

Beatriz Aguilar

Socialancer.com