Panamá, que siempre ha ofrecido sol, playas, compras, así como mucha historia, suma ahora nuevas alternativas en su turismo, en la que los inversionistas exploran nuevas especialidades para crear experiencias, a fin de dirigirse a un viajero más específico y generar un valor añadido para posicionarse frente a sus pares de la región. El año pasado, el número de visitantes internacionales que llegaron de diversas partes del mundo fue de 2.7 millones, mientras que el Ingreso Turístico (IT) alcanzó los $6,000.2 millones, lo que representa un aumento del 10.1% en comparación con el mismo período del año anterior, de acuerdo a cifras preliminares de la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP).
Ante ello, los expertos señalan que Panamá tiene un enorme potencial en el andar de su turismo debido a su estabilidad económica, la innovación, la facilidad para hacer negocios y sobre todo su conectividad aérea e infraestructura hotelera y de servicios.
Durante el primer foro del año de Capital Financiero titulado “Industria Turística: Logros, retos y oportunidades en 2025” realizado en el Panama Convention Center, los actores del sector destacaron la necesidad de proveer nuevas experiencias y diversificar los tipos de turismo para los visitantes, además de abordar el desarrollo y planificación de inversiones para catapultar el destino a nivel internacional. | 
