Hola, Friend,
No sé si los conocerás...
A lo mejor te suena más el término “Facebook Instant Articles”.
La cuestión es que se trata de un tipo de publicaciones que, hasta ahora, han estado solo al alcance de las grandes empresas...
...pero que a partir de mañana podremos empezar a utilizar todos. :)
En pocas palabras, los Artículos Instantáneos de Facebook son publicaciones para móviles que creas dentro del propio Facebook (igual que si publicases un post en tu blog o en tu web, pero en Facebook) y que tienen particularidades como estas:
- Cargan 10 veces más deprisa que las publicaciones normales en móviles (cuando pinchas en un enlace que lleva hacia un contenido externo)
- Consiguen hasta un 30% más de alcance que otras publicaciones (‘Me gusta’, clics, comentarios y compartidos)
- Aumentan el engagement muy considerablemente. Una vez los usuarios entran en una de esas publicaciones, el 70% de ellos es menos probable que abandone el artículo porque no tiene que estar esperando 8 segundos hasta que cargue
- El 20% de los usuarios lee más artículos instantáneos en promedio
- Los reconocerás porque aparece un rayo en la parte superior derecha del artículo.
- Se pueden monetizar con publicidad
Aquí lo explica Facebook mejor (pero no te registres todavía, mañana te explicaré cómo hacerlo).
¿Qué es lo importante de esto?
Que creando artículos instantáneos puedes aumentar el engagement muy considerablemente y es probable que ahorres bastante dinero en publicidad.
Con la bajada del 52% en alcance orgánico que, según SocialFlow, ha dado Facebook desde julio hasta ahora, los artículos instantáneos pueden ser una manera estupenda de recuperar ese alcance en las páginas de Facebook que administres.
Además, puedes incluso aprovechar contenido que ya tengas escrito o publicarlo en otros sitios porque el contenido sigue siendo tuyo.
Pero ¿cuál es el problema?
Que crear artículos instantáneos es MUY complicado.
Si lo has intentado es probable que te hayas tirado para atrás porque uno de los problemas que tienen es que necesitas un nivel importante de desarrollo y aprobación de la aplicación.
Por eso, aunque los lanzaron oficialmente en abril, hasta ahora solo los han podido utilizar empresas grandes con desarrolladores que saben cómo integrarlos con sus páginas.
La idea inicial de Facebook era conseguir parte del pastel de los sitios de noticias; imagino que por eso los restringió y complicó tanto el acceso…
Sin embargo, como te decía, a partir de mañana los podremos empezar a utilizar también los usuarios y empresas “menos grandes”.
Estate pendiente de mi email de mañana porque te explicaré cómo hacerlo.
Ya te anticipo que lo podrás hacer con una herramienta externa que ha conseguido superar la parte técnica para el público para que todos los usuarios podamos publicar artículos instantáneos.
La hemos estado probando estos días y funciona francamente bien, además de que es muy sencillo crear publicaciones con imágenes, vídeos, llamadas a la acción, captación de suscriptores, publicidad con la que monetizar esas publicaciones, etc.
Creo que va a representar un cambio para muchísimos usuarios.
Echa un vistazo de momento a los enlaces que te he dejado y mañana te explico no solo cómo funciona la herramienta sino también cómo registrarte en los artículos instantáneos para que no tengas ningún problema con el registro.
¡Hasta mañana!
Beatriz Aguilar
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