Hola, Friend,
Es decir, un tipo de publicaciones con las que puedes aumentar un 30% en alcance orgánico (y si tienes en cuenta la caída del 52% desde julio de la que te hablé, esto abre las puertas a una nueva oportunidad).
Pero hoy quiero responderte, con una serie de ideas, a una pregunta que nos habéis hecho algunos de vosotros:
“Sí, pero con esta herramienta ¿cómo puedo llevar tráfico a mi web y que no se quede solo en Facebook?”.
La respuesta es como la canción más famosa de Jarabe de Palo: “Depende”. ;)
Por eso voy a ir por partes.
Todo es cuestión de prioridades, de qué es lo que estás buscando.
Hay gente y empresas a las que les viene bien la repercusión en Facebook para hacer branding, o para seguir presente en la mente de sus consumidores.
Si ese es tu caso, el alcance de los artículos instantáneos ya es una razón más que suficiente para potenciar tu branding entre tus usuarios (los que te consulten desde el móvil, que son cada vez más).
Sin embargo, si tu intención es aprovechar el tráfico y los contactos de Facebook para llevarlos a tu web, entonces debes pensar en estrategias de comunicación para persuadir a esa audiencia de que haga clic en tus enlaces.
Porque el principal objetivo de esto es que se conozca lo que quieres comunicar para conseguir alcance, pues sin esto te vas a quedar como Darth Vader: en el lado oscuro...
¡Vamos por las 7 ideas!
# 1. ¿Quieres saber más...?
Una forma estupenda de atraer a la gente hacia lo que te interesa es soltar un poco el anzuelo hasta que piquen (por decirlo metafóricamente, ya me entiendes). ;)
Eso, trasladado a una acción efectiva, sería tan sencillo como compartir en el artículo instantáneo de Facebook únicamente el principio del post (o noticia) que has publicado en tu blog (o web).
Y quien quiera saber más, que vaya a tu página.
Una persona que llega hasta cierto punto de una publicación es alguien que muy probablemente tenga interés en lo que tienes que contarle.
Y en consecuencia es alguien que está más cerca de una posible conversión o, por lo menos, de seguir teniéndote cerca cuando tengas que contar algo.
Con esta acción matas dos pájaros de un tiro: aprovechas ese alcance mayor de Facebook y al mismo tiempo atraes a personas que REALMENTE están interesadas en lo que propones, con lo cual estás atrayendo tráfico de calidad que, por tanto, está más cerca de la parte del embudo que te interesa.
# 2. Captar suscriptores
Para hacer esto dentro de la propia publicación, tendrás que coger la OTO1 de la herramienta (en el minuto 16.50 del vídeo lo tienes explicado).
No pasa nada, si no coges la actualización (que también te da estadísticas y la posibilidad de publicar en Apple News) otra cosa que puedes hacer es poner un botón que redirija hacia una landing en la que puedan suscribirse.
Está claro que el formulario integrado es más efectivo, pues como dice un amigo nuestro, "más clics, menos ventas", pero aquí se trata de valorar las distintas posibilidades.
# 3. Publicitar un eBook
Lo publicitas a modo de post y, al final, pones un enlace de descarga hacia tu web.
Una vez más, llevas tráfico caliente hacia un punto de conversión que ya está en tu propia página.
# 4. Compartir el primer vídeo de una serie temática
Vale, lanzas una serie de vídeos y quieres que los usuarios los vayan viendo poco a poco.
Si se tuvieran que suscribir para verlos, ya tienes una excusa para quienes ven que has publicado un artículo instantáneo (recuerda que aparece un rayo en la esquina superior derecha de la publicación): les das acceso al primero por su confianza como lectores de tus artículos instantáneos.
Y si los dejas en abierto, razón de más para llegar a más usuarios.
# 5. Ofertas y códigos promocionales
Lo mismo que harías con la publicidad de Facebook pero esta vez en una publicación instantánea: dejas ofertas y códigos promocionales de productos que tienes en tu eCommerce o en tu página y los acompañas con contenido de interés.
Por supuesto, llegarás a tus fans, pero tu inversión en publicidad será menor porque, sin anuncios, tampoco alcanzarías a tantos.
# 6. Realizar encuestas
Esta es una de las cosas que más nos gustan, de las que más se aprende de los usuarios.
Y si las encuestas son para crear engagement, ni te cuento...
Como cuando éramos adolescentes, en España, y nos moríamos por saber las respuestas de las encuestas que publicaba la Súper Pop...
A veces viene bien atraer a la gente con encuestas divertidas, sorprendentes -no solo de feedback- para llevarlos hacia tu página.
# 7. Publicidad
Imagina que tienes que poner publicidad pero no tienes claro cómo recibirá la gente determinados tipos de anuncios (especialmente por los argumentos o los enfoques).
¿Por qué no utilizar los artículos instantáneos como "conejillo de indias"?
¿Por qué no realizar pruebas de argumentos sin invertir dinero hasta que tengas claro qué es lo que mejor funciona?
Seguro que serás mucho más eficiente con tu presupuesto en publicidad.
Además, con la primera actualización de la herramienta tienes acceso a analíticas como los clics, la duración media de las visualizaciones o los scrolls, que se complementan con los clics y el alcance que ves en las de Facebook para este tipo de artículos.
¿Y todo esto para qué?
Para conseguir el ansiado tráfico de calidad.
Es decir, Facebook se queda con todo el tráfico y yo solo dirijo aquel realmente interesado.
Pero, ¿qué quiero decir exactamente con “tráfico de calidad”?
Es tráfico que convierte, esto es, no necesariamente cientos de miles de clics, sino clics de potenciales compradores (y quizá pocos, porque la publicación instantánea lo que ha hecho ha sido filtrar el tráfico interesado en lo que ofreces y el que no).
De hecho, dependiendo del sector en el que estés, llevar mucho tráfico y realizar pocas conversiones es síntoma de novato que no conoce a su público, y eso te quita reputación de cara a otros.
Así que más vale que, si estás en una situación parecida, vayas cambiando de parecer sobre conseguir mucho tráfico a ver si suena la flauta.
En fin, espero que te resulten de utilidad todas estas ideas.
Si tienes cualquier pregunta sobre la herramienta o sobre aplicaciones posibles, escríbeme y te respondo con mucho gusto.
¡Hasta pronto!
Beatriz Aguilar
Y este precio de lanzamiento solo estará disponible por poco tiempo...
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